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2017-2021年中国体育旅游行业发展预测分析

  2016年5月,体育总局发布《体育发展“十三五”规划》。《规划》提出与旅游部门共同研制《体育旅游发展纲要》,开展全国体育旅游精品项目推介,打造一批体育旅游重大项目。

  同月,国家体育总局与国家旅游局签署了《关于推进体育旅游融合发展的合作协议》,双方将共设“全国体育旅游工作领导小组及其办公室”(领导小组办公室设在国家体育总局经济司,国家旅游局规划财务司),共同组织研制《全国体育旅游发展纲要》,启动全国体育旅游示范基地和体育旅游项目的遴选,探索建立体育旅游统计指标体系和标准体系,加强体育旅游从业人员培训进而提高服务质量。

  从产业角度看,为了促进体育和旅游产业的融合,需要通过“互联网+”的模式来推动。利用互联网思维的引导对体育旅游产业链进行重组,该项举措的重点在于对陈旧的资源模式、产品模式和市场环境进行对接,形成互补局面。基于“互联网+”思维模式的引导,利用技术、产品、市场和组织的渗透和交叉来建立起共同发展的平台,不断拓展原先的产业链。

  从企业角度看,旅游尤其是体育旅游信息化程度非常低,产品的生产、销售、营销等各个环节都存在着被信息化改造的机会。如何借助移动互联网提升效率、降低边际成本是值得去探索的。

  经济的发展带来消费升级,同时也带来了旅游需求的变化。中国旅游进入大众旅游时代,观光游逐步向休闲度假游转变。消费者不只局限于走马观花式的传统旅游方式,更愿意参与一些能够促进身体健康、恢复体力精力、加强体育锻炼意识的运动休闲旅游项目,如山地运动、水上运动、冰雪运动、高尔夫运动、观看大型比赛等。目前,全国县级以上有景区2万多个,但休闲度假景区不足5%,不能满足消费者的需求。

  按照国外经验来看,山地户外、水上运动、冰雪运动和高尔夫运动等占整个运动休闲市场的80%,而这些产业的发展,离不开高质量、高水准的软硬件服务。因此,体育产业与资本市场必须打通,资本的介入、从业者的创新思维是让中国体育旅游实现产业升级的关键。根据国家旅游局发布的《2015年全国旅游业投资报告》,我国体育旅游不断受到重视并得到快速发展,2015年体育旅游实际完成投资791亿元,同比增长71.9%。

  从宏观层面看,体育旅游面临市场主体不成熟,旅游产业和体育产业相互融合不足,旅游资源不能与体育旅游共享等问题。从行业层面看,体育旅游存在诸如规模不经济、营销难度大、专业人才缺失以及资源稀缺等行业痛点。从企业层面看,中国的体育旅游更突出表现为缺少有实力的平台型企业。

  体育比赛通常具有很强的时效性,以体育比赛为基础的观赛型体育旅游受比赛时间限制较大,错过了规定的时间,就失去了参与的机会。体育比赛的时间大多都是固定的,根据不同的比赛项目和性质,比赛时间长短和周期会不一样。例如NBA全明星赛、欧冠决赛都是一年一次;世界杯、奥运会都是四年一届。一旦错过比赛时间,则需要等待较长的时间,这对参与者和组织者来说都是极大的损失。

  某些体育旅游项目由于本身具有极强的专业性,因而建设的成本费用高。一是专业工具及设备成本高。例如参加登山活动、组织自由滑翔项目等都需要配备专门的旅游设备,其中有些配套设备需要进口,成本费用很高。一般而言,设备越先进,安全系数越高。二是专业服务费高。很多人在参加体育方面的旅游活动之前,需要做好充足的准备工作,参加专业性的集体训练,需要配备专业的指导老师以及跟队医生,这些方面都会花费不少费用。因此,体育旅游项目的开发,需要有充足的经费支持,进入门槛较高。

  体育旅游在产品供给层面存在着巨大的挑战。体育热、马拉松热是近年才兴起,出境观赛也是近年来才渐成规模。在这之前体育旅游的需求并不旺盛,所以对应的供给层面缺乏丰富的产品,也缺乏优质的产品。产品的“量”和“质”都严重不足。一些大型的旅游集团的体育旅游起步也比较晚,小型的体育旅游创业公司受限于现有的用户人群,新产品的拓展也很受局限。

  综合以上因素,我们预计,2017年中国体育旅游市场规模将达到3,975亿元,未来五年(2017-2021)年均复合增长率约为35.72%,2021年中国市场规模将达到13,485亿元。

  2017-2021年中国体育旅游行业深度调研及投资前景预测报告(上下卷)

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